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    市工商局黨組書記、局長李宗偉談實施商標品牌建設 助力創新驅動發展
    發布日期:2018-11-08 信息來源:市工商局 字體:[ ]

      

      主持人:李局長,您好!今天訪談的主題是“實施商標品牌建設,助力創新驅動發展”,請簡要介紹下我市在這方面工作的情況。

      李宗偉:好的,在經濟發展新常態下,品牌建設是企業長遠發展的根本出路,也是產業發展壯大的基石,更是一個地區實力的象征。李克強總理在《政府工作報告》中提出,要“引導企業增品種、提品質、創品牌”。商標品牌連接著創新和市場,是創新發展的重要驅動力。近年來,市委、市政府堅定不移地實施“品牌興市”戰略,出臺了《關于加快推進品牌建設的意見》,明確了總體要求和具體措施。當前,我市品牌建設工作已形成了“政府主導、企業主體、工商主推、部門合力”的工作格局。作為主要推進部門,市工商局充分發揮職能作用,加強政策扶持和引導,促進企業發揮主體作用,增強商標注冊與保護意識,加強自主品牌創建,特別是大力開展國際商標注冊(主要是馬德里國際商標)支持外向型企業走進國際市場,大力發展地理標志證明商標幫助農民兄弟增收致富,大力培育馳名商標增強我市企業市場影響力和核心競爭力。截至目前,全市共擁有有效注冊商標18470件,同比增長21%。其中,中國馳名商標17件,馬德里國際注冊商標22件,地理標志證明商標6件。商標品牌戰略有效的推進了全市經濟創新驅動發展。

      主持人:剛才談到商標品牌戰略,請介紹下商標品牌戰略以及如何實施商標品牌戰略的?

      李宗偉:商標品牌戰略是指企業將商標工作及商標手段運用于企業的經營活動之中,以帶動和影響整個企業的經營活動。這是企業經營戰略的組成部分,并隨企業經營戰略的調整而調整。面對激烈的市場競爭,企業要發展壯大,必須提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰略。

      市工商局高度重視商標品牌建設,將商標品牌戰略定為年度三大工程之一。一是進一步提升對商標品牌戰略重要性的認識,全系統圍繞推動供給側結構改革,加快新舊動能轉換,充分發揮職能作用,實行重點突破和典型引導相結合,推進品牌高端化;將商標品牌建設作為支持民營經濟特別是小微企業做大做強的著力點和突破口,促進小微企業雙升戰略實施。二是強力推進商標品牌戰略任務落實,著重在注冊商標總量、馬德里商標國際注冊、商標富農和商標專用權保護等四個方面下功夫、見成效。三是加強對商標品牌戰略工作的督導考核,形成社會合力。市考核督導委員會通過了《關于將商標品牌戰略工作納入2018年度對各區(市)、棗莊高新區經濟社會發展綜合考核指標體系的報告》,將地理標志商標注冊、馬德里國際注冊、馳名商標工作納入2018年度對各區(市)、棗莊高新區經濟社會發展綜合考核指標體系,占分值為15分。今年以來,全市新申報馬德里國際商標16件,超額完成市政府工作報告任務目標。學習借鑒地理標志精準扶貧經驗,借助地理標志商標效應,將特色農產品“點石成金”,成為推動精準扶貧的“金字招牌”和強力引擎,今年已新申報地理標志證明商標22件。積極培育發展馳名商標7件,其中“微山湖濕地紅荷”商標被認定為第41類公共游樂類馳名商標,成為我市第一個服務類中國馳名商標。同時,我們還對2017年度獲得馬德里國際注冊商標、地理標志證明商標11家企業進行了表彰獎勵,調動了企業爭創商標品牌的積極性,商標品牌戰略越來越受到社會和企業的高度重視。

      下一步,全市工商和市場監管部門將全面落實《棗莊市商標品牌培育提升年實施方案》的工作部署,繼續完善商標注冊、發展規劃和商標品牌數據庫,舉辦多層次培訓班,加強注冊申請分類指導,確保商標有效注冊總量保持10%以上穩步增長。以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點,加強互聯網、電子商務領域商標監管,著力強化商標知識產權保護,打擊惡意搶注行為,切實保障品牌經濟健康發展。

      主持人:不論是《政府工作報告》,還是主流媒體,馬德里國際注冊商標出現頻率很高,請重點介紹下馬德里商標國際注冊有關知識?

      李宗偉:通常所說的商標國際注冊,主要是指馬德里商標國際注冊。馬德里商標國際注冊,是指根據1891年4月14日于西班牙首都馬德里簽定的《商標國際注冊馬德里協定》或根據1898年6月27日在馬德里通過的《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》及其《共同實施細則》建立的馬德里聯盟成員國間的商標注冊體系,稱為馬德里體系。我國于1989年和1995年先后加入馬德里協定和馬德里議定書,成為馬德里聯盟成員國。

      目前,馬德里體系共有100多個成員(國家和地區)。這些成員包括歐洲聯盟、非洲知識產權組織,絕大多數發達國家及許多發展中國家。這些國家和地區代表著世界80%以上的貿易量,成員數量每年都在增加。

      馬德里商標國際注冊最大的優點是省力、省時、省錢。省力:只需提交一份申請、使用一種語言,聯盟成員國的商標主管機關直接向世界知識產權組織的國際局辦理商標注冊事宜,不需要委托國外的代理組織代為申請;省時:各成員國約定商標審查必須在協定國家一年內、議定書國家一年半內完成,否則,申請商標在該國自動獲得保護;省錢:只需繳納以瑞士法郎計算的統一的規費,不需要到成員國內每個指定保護的國家分別繳納費用,國際注冊費用低于分別到每個國家注冊的費用。出口企業不論大小,都需要可靠、方便以及節約成本的機制在有關市場上保護商標。馬德里體系是商標注冊人在多個市場獲得并維持保護的一站式解決方案。由于一個國際注冊相當于若干個國家注冊,因此商標保護的后期管理更容易,如續展、變更、轉讓等,馬德里體系均可予以靈活處理。

      主持人:企業特別是外貿企業申請馬德里商標國際注冊的好處或者有什么重要性?

      李宗偉:馬德里商標國際注冊對企業來說重要性主要有以下幾點,應引起企業和高度重視:一是商標的權利是有地域性的,在一個國家或地區獲準的商標專用權,僅在該國該地區有效。商標在國內注冊后,在開辟國際市場時,仍需向銷售國申請注冊,才能在這些國家地區獲得法律保護。二是避免長期使用的商標被他人境外搶先注冊(包括競爭對手,海外經銷商或其他利害關系人所搶注),不得不以高昂代價買或與之合作和被迫重新打造新品牌。三是避免在境外無意或被動侵犯他人商標權利,導致支付全額賠償費。四是大部分國家、地區商標注冊的周期較長,提前進行商標國際注冊有利于出口保護和市場戰略的實施,以避免產生產品急需出口,但卻無國際注冊商標可用的尷尬局面。五是樹立品牌形象,提升品牌價值,塑造國際品牌,產品在獲得國際注冊后可以加大宣傳,提升知曉率,贏得消費者更多信賴。

      主持人:針對推進馬德里商標注冊,我們采取了哪些措施?

      李宗偉:市工商局每年組織1-2期國際商標注冊相關知識培訓,邀請國家主管機構和國內知名專家,深入開展企業商標和商標國際注冊特別是馬德里體系等基礎知識培訓,著力加大對外向型企業商標管理人員培訓力度,引導外向型企業樹立“營銷未動、商標先行”理念,切實增強商標國際化意識。定期在市級重要媒體做國際商標注冊專題宣傳,普及基礎知識,提高全社會對國際商標注冊的認識。

      2018年針對全市300多家外向型企業,市工商局以擁有馳名、著名、山東名牌的出口企業及重點培育發展的出口企業為重點,遴選出35家企業,跟蹤服務,指導企業根據商品出口市場需求,自主多個國家(地區)、多類別組織(服務)實現商標注冊和保護,提升商品品牌知名度和國際市場競爭力。同時,借鑒外省、市扶持政策和相關規定,市級財政對商標國際注冊進行資金補助,鼓勵企業通過馬德里體系進行商標國際注冊,馬德里國際商標注冊費用的50%給予補助資金,對通過境外國家或地區、組織進行的商標注冊,每注冊1件商標都給予相應獎勵。下一步,將大力實施不同領域、不同行業外向型企業商標戰略“走出去”,摸清企業實際情況,建立信息基礎數據庫,結合地方產業特色,堅持有利于企業發展和品牌推廣的原則,完善企業商標戰略規劃,提出分類指導、穩步推進、重點突破、以點帶面的商標國際注冊推進措施。爭取到2020年國際注冊突破30件。

      主持人:出口企業進行商標國際注冊應注意什么?

      李宗偉:一是商標起名方面,要考慮出口國的市場和消費群體以及出口國的相關法律規定。二是國際市場方面,“市場未動,商標先行”,對企業國際市場戰略規劃中涉及的出口國家先進行國際注冊,以保證商標的合法性,避免想注冊時為時已晚。三是商品項目方面,在考慮企業主導產品的同時兼顧企業相關聯產品,為企業開發系列產品、相關聯產品做好準備。四是注冊形式方面,根據行業的不同,優先建議選擇英文商標進行注冊保護,若企業在出口國當地有一定知名度,建議將國內常用的中文商標進行注冊,(如食品類企業,具有中國特色的標志會引起消費者關注)。五是注冊保護方面,要考慮到國內、國際商標的一致性,國內、國際商標均獲得注冊保護。

     

     

     

    (信息來源:市工商局)

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